企业外部环境分析

本章主要介绍了企业外部环境分类和分析方法，包括一般宏观环境、行业环境、经营环境与竞争优势环境等三大类。其中，重点讲解了一般宏观环境的PEST分析方法，分析了政治和法律环境因素、经济环境因素、社会和文化环境因素以及技术环境因素对企业战略产生的影响。文章还通过保健品行业PEST分析的实例，说明了保健品行业在政府法规和广告监管方面存在的问题，并介绍了政府相关部门对此正在采取的措施。 Thischaptermainlyintroducestheclassificationandanalysismethodsofexternalenvironmentforenterprises，includingthreecategories:generalmacroenvironment，industryenvironment，andoperatingenvironmentandcompetitiveadvantageenvironment.Amongthem，thePESTanalysismethodofgeneralmacroenvironmentisemphasized，analyzingtheimpactofpoliticalandlegalenvironmentfactors，economicenvironmentfactors，socialandculturalenvironmentfactors，andtechnologicalenvironmentfactorsonenterprisestrategy.ThearticlealsousestheexampleofPESTanalysisinthehealthfoodindustrytoillustratetheproblemsthatexistingovernmentregulationsandadvertisingsupervision，andintroducesthemeasuresbeingtakenbyrelevantgovernmentdepartments.