第343章 猫眼宣传动画

沈清辞的办事效率向来不低，第二天一早，一份详尽的啤酒行业调研报告就摆上了苏言的办公桌。 不看不知道，一看吓一跳。 2011年的华国啤酒行业，正处于巨头“跑马圈地”的疯狂时期。 雪花、青岛、燕京三巨头疯狂兼并收购中小地方品牌，仅到目前7月，行业内发生的并购事件就多达10起，涉及金额56亿元。 并购成本水涨船高，新建万吨产能只需1500万到2000万，而并购的成本已经高达3000万到4000万。 中小啤酒厂大量倒闭或濒临倒闭，在巨头夹缝中苟延残喘。 苏言翻着报告，目光在一组数据上停住：2011年全国啤酒年销量预计4899万吨，全球遥遥领先，占世界总销量的25%。 全年销售额超1600亿！ “这么大的市场，借着《星你》喝口汤应该不难吧！” 苏言靠在椅背上，啧了一声。 《星你》全剧喝啤酒的场景多达十处以上，且不少都属于让人印象深刻的关键剧情。 女主跟男主的感情推进，好几次都是靠喝酒交谈进行。 男主一个活了四百年、拥有超能力的高冷教授，却极易喝醉，有几次醉酒社死的反差塑造。 女主跟父亲和解也是喝酒谈话推动的。 ……每一处都是生活日常，每一处都让人过目难忘。 也难怪系统预估能直接拉动整个产业向上。 理论上，植入效果也会极好。 只要给品牌lOgO合理特写，就能让观众在追剧的同时，迅速记住这个牌子。 不说长期做下去，赚一波就跑的成功率，还是相当高的。 于是，接下来的日子，苏言拉着沈清辞全国四处考察中小型啤酒厂。 从东三省到鲁省，从鲁省到江浙，飞机、高铁、汽车轮轴转，一天跑两三个城市是常态。 沈清辞的高跟鞋在工厂的水泥地上踩得嗒嗒响，脚后跟磨破了皮，贴了两块创可贴继续走。 “老板你这是又打算把后续的事全丢给我？我一个原本学新闻的，现在又要我学酿酒？” 沈清辞站在一家濒临倒闭的啤酒厂门口，看着锈迹斑斑的铁门和门头上“春光啤酒”四个褪色的大字，脸上的表情一言难尽。 苏言掏出手机拍了几张照片，回头冲她笑：“沈姐，能者多劳嘛。 再说又不真让你酿酒，你盯着收购流程和后续的品牌运营就行。” 沈清辞翻了个白眼：“我上辈子欠你的？” “可能吧。” 苏言一本正经地点点头，“所以这辈子来还债了。” 沈清辞懒得理他，转身往厂里走，高跟鞋踩在水泥地上，哒哒哒的，像是在踩苏言的脸。 两人在这边考察啤酒厂，言行的动作却一刻没停。 七月初，《相思》动画版，悄然上线。 还是那四个平台。 苏言的微博照例转发了，配文只有一句话：“《相思》动画版，请多指教。” 然后，这次的开场，不一样了。 动画正片开始前，先是一段十秒钟的片头动画。 深蓝色的幕布缓缓拉开，一只圆滚滚的卡通小猫从幕布后面探出脑袋，两只大眼睛占了半张脸，瞳孔是不规则的弯月形。 它歪着头，左看看右看看，然后“喵呜”一声，从幕布后面蹦了出来。 落地瞬间，小猫的身体拉长、变形，像一摊软泥一样摊开，又迅速聚拢，变成了“猫眼电影”四个大字。 每个字的笔画上都趴着一只缩小版的小猫，有的在打盹，有的在伸懒腰，有的抱着笔画荡秋千。 紧接着，画面一转。 小猫坐在放映厅的座位上，两只爪子捧着一大桶爆米花，眼睛盯着银幕，嘴巴一张一合，嚼得嘎嘣脆。 银幕上放的就是《相思》的正片，但在正片开始之前，银幕上先打出一行花体字：“本片由猫眼电影独家赞助。” 小猫回头，冲着屏幕外眨了眨眼，嘴角沾着一粒爆米花。 然后音乐渐弱，正片开始。 这段十秒的宣传动画，是苏言亲自做的，还从彼岸天那边调了几个人，熬了三个通宵才做出来的。 每一帧都调过色，每一只小猫的表情都反复修改过。 结果，炸了。 动画版《相思》本身的评论，延续了真人版的口碑，甚至因为动画的形式，那种留白和余韵被渲染得更极致。 有网友评论：“真人版是遗憾，动画版是怅然，两种味道，都好哭。” 而这回，一同火出圈的还有那段片头动画。 “短片是好短片，但开篇的猫眼动画，那只小猫太可爱了！我循环看了好几遍。” “苏言这家伙，怎么干啥啥行，做动画技术都这么好了。有点期待《大鱼》跟《你的名字》了。” “我宣布，这只猫是我见过最可爱的电影开场吉祥物，没有之一。” “你们注意到没有，小猫回头眨眼那一下，眼睛里有个小小的“MAO”字样，细节控狂喜。” “求猫眼出周边！我要那只小猫的公仔！我要抱枕！我要手机壳！” 评论区里，关于动画本身的讨论和关于片头猫眼动画的讨论，几乎各占一半。 而猫眼的用户数据，在这一周里，画出了一条陡峭的增长曲线。 从《魔女》下映后，动画版《相思》上线前，猫眼的新增用户已经进入了平稳期。 格瓦拉那边烧钱烧得凶，猫眼这边的策略相对保守，基本是靠新上映电影的基础票补在维持增长。 每天的新增用户勉强覆盖丢失用户，不温不火。 结果动画版上线当天，猫眼App的日新增用户突破了二十万。 第二天，五十万。 第三天，一百万。 一周下来，猫眼累计新增用户超过五百万，总注册用户量突破两千五百万。 其中来自QQ视频和QQ空间导流的新用户占比最高，滕迅方面还在动画上线后给了推荐位。 微博上，关于片头动画的讨论热度同样居高不下，话题#猫眼电影小猫咪#挂了几天的热搜前三，阅读量破亿。 有营销号专门拆解了那段十秒的动画，逐帧分析，得出结论：“这段动画的制作水平，放在整个动画行业里都属于金字塔尖。” 还有人把猫眼的片头动画和梦工厂那个坐在月亮上钓鱼的小孩剪在一起，配文： “一个想钓鱼，一个想吃爆米花，都是可爱的。” 评论区一片“哈哈哈哈”。 苏言的个人微博则被新的“催更党”占据。 不过这回催的不再是小说，而是苏言已经打出了名头的两部动画电影，《大鱼》跟《你的名字》。 杭城，阿里巴巴总部，顶楼会议室。 落地窗外是钱塘江的夜景，灯火璀璨，像一条流淌的星河。 马杰克靠在椅背上，手里端着杯茶。 面前的投影幕布上定格着猫眼那段片头动画的最后一帧，小猫回头眨眼，嘴角沾着爆米花。 气氛有点微妙。 会议桌两侧坐着前不久才成立的阿里文娱的几个核心高管，没人说话。 赵某坐在角落，手里捏着杯红酒，眼珠转了转，没插嘴。