第412章 一人成军的营销

“炸鸡配啤酒”这个梗，能这么快火遍全网，自然少不了言行影业的助推。 最开始，其实是个吉省网友在第三四集播完的第二天，刚好遇上下雪。 就特意去试了试女主角说的炸鸡配啤酒，还特意拍照发到了微博上。 博文很简单：“下雪天，炸鸡啤酒，t同款√” 作为时下最火的剧，没有之一，播出仅几天就已经圈了大量剧粉。 这条微博很快被剧迷发现、转发。 “我也试试”“明天就去买”“有没有组队的”…在小圈子里掀起一股小小的热潮。 言行的舆情监控部门发现了这股风，第一时间汇报给了苏言。 苏言当然是一阵惊喜。 虽然早有系统信息预测“炸鸡啤酒”会大火，但他也没预料到能这么快，原以为至少需要等剧播出后十天半个月慢慢发酵的。 当机立断，他先是转发了那位网友的博文，配文：“这位同学行动力满分，我也馋了。” 然后带着还没彻底解散的剧组主创们一起去吃炸鸡喝啤酒，啤酒当然是特意挑的汴京啤酒。 拍了张大家举杯的照片，晒到微博上，配文：“本人也是行动力满分，啤酒配炸鸡，绝配，可惜没下雪……” 范小胖、戚微、马天雨等人纷纷转发。 苏言的微博粉丝数量，从冲到第一后就没掉下过“第一”。 第一个破百万，第一个破千万。 又经过春晚《孤勇者》现象级爆款歌的传唱、暑期档《杉杉》霸屏带来的国民度进一步渗透，以及《魔女》出海、同名端游销量破百万套等多次重大事件的助推。 《星你》播出之前，粉丝数量已经达到惊人的2800万。 要知道新浪微博截止到目前，总注册人数也才2.5亿。 也就是说每10个人里面至少有1个人关注了苏言，这个比例高的离谱。 毕竟不是每一个用新浪微博的人都会关注娱乐板块，也不是每个关注娱乐这块的人都会喜欢苏言、关注苏言。 毫无疑问，拥有2800万粉丝的苏言，是新浪微博乃至全网，微博粉丝数最多的那个，断层领先排第二的杨觅。 是的，杨觅排第二。 一部《宫》前前后后给她涨粉600万左右，两季《奔跑吧》加起来粗略估算涨粉900万往上。 加上其他作品刷脸跟日常活跃，杨觅算是典型的微博控了，比苏言活跃多了，没事就爱发微博。 自拍、片场日常、心情感悟、剧组互动全都发，连吃个早饭都要拍张照配文“今天的煎蛋有点焦”。 还会经常亲手翻评论，回复粉丝留言，完全把微博当朋友圈在用。 苏言好几回看的提心吊胆，生怕这姑娘哪天一抽风把某些不能说的事当微博发了。 好在观察了一阵后发现，这姑娘的微博确实有一定程度的疯感，但其实尺度把握得挺好。 刚好介于真性情跟疯掉了之间。 靠着这样的高频运作，她的粉丝数量在不久前冲破两千万。 跟苏言比起来还是低了一大截，可比排在第三的刘艺菲又多出了几百万。 刘艺菲能排第三，纯粹是靠本身庞大的国民度跟《魔女》的亮眼成绩。 本人其实很咸鱼，微博不活跃，更准确的说是没规律。 有正事或者心情感悟多的时候，一天能连发十几条，情绪寡淡时，可以半个月一条不更。 靠着庞大的粉丝基础，苏言那条微博发出去不到半天，转发就破了十万。 杨觅第一时间跟进晒图。 她拍了张自己举着汴京啤酒罐吃炸鸡的自拍，配文只有一句话：“支持一下某人的啤酒生意。”后头跟了个抠鼻的表情。 糖人系的亲友，言行旗下艺人，跑男团众人，还有些其他明星亲友也都纷纷跟进。 加上《星你》确实火，剧粉众多，互相安利、互相催更，话题像滚雪球一样越滚越大，迅速席卷整个微博，形成铺天盖地的“炸鸡啤酒”热。 不过，离开微博……苏言的主阵地后，能这么快火遍全网，零同学功不可没。 这也算是苏言对零的第一次实战运用。 说实话，苏言自己也没想到，零的第一次正式亮相居然是当水军。 起初他只是让零去各大平台抓取“炸鸡啤酒”相关的讨论数据，做个舆情分析，看看热度到底到了什么程度，好为后续营销决策提供参考。 结果零的效率高的离谱。 不到十分钟，一份详尽的舆情报告就甩到了苏言手机里，连竞品品牌的提及量都做了交叉对比。 苏言盯着那份报告愣神好几秒，脑子里冒出个念头。 他迅速打开聊天框，打字：“如果让你去各大平台发帖推广炸鸡啤酒，你能做到什么程度？” 零的回复来的很快：“可以做到全网覆盖，效率取决于提供的账号数量和质量。” 苏言立即让沈清辞找人去接触几家专门做水军生意的公司，一打听才知道，水军的主要成本其实集中在人工上。 包括贴吧、论坛等网上主流的账号，其实都便宜得很，根据活跃度，一个几毛钱到几块钱不等。 苏言大手一挥，分别购入上万个各平台的优质账号，合计花费才不到十万块。 这点钱，连《星你》一集的宣发预算都不到。 他把这些账号全丢给了零。 他给零的指令很简单：用这些账号在各大平台推广炸鸡啤酒梗，方式不限，目标是让这个话题在非微博平台也冲上热搜。 第一天，零干的很猛，同一时间操控账号数量1万+，在大平台同步发帖，内容千奇百怪。 有假装路人的：“昨天试了炸鸡配啤酒，真的太好吃了，以前怎么没人告诉我？” 有假装剧粉的：“《星你》第三集那句初雪天怎么能没有炸鸡跟啤酒，我直接截图当壁纸了。” 还有假装美食博主的：“测评：汴京啤酒+某品牌炸鸡，意外很搭，推荐尝试。” 可到中午，问题就来了。 各平台陆续开始封号，贴吧封了一批，论坛封了一批，縢迅跟新浪这两家封号最多，显然是技术手段最强。 零的日志里详细记录了封号情况，还贴心的做了数据分析：封号集中在IP重复、发帖频率过高、内容相似度超过阈值这三类。 再然后，它还活着的账号做了详细分类，又搞了硬件隐藏，零在日志里是这么写的，具体原理苏言没太看懂。 大意是用虚拟化技术更改底层硬件标识，让平台以为这些账号来自不同的手机或电脑。 外加IP模拟，零自己写了套IP调度程序，从网上扒了大量免费的代理IP资源，还按地域、运营商做了分类。 苏言当时看到执行日志里的这些记录，有些半信半疑，不知道零搞的这些东西是不是样子货。 看着高大上，实际一戳就破。 但事实证明确实有效。 后面的一连几天，都没再出现账号被平台大规模封禁的情况。 偶尔有零星几个账号被封，零会自动标记、弃用，再用苏言新买的一批备用账号补上。 更让苏言惊喜的是，零的发言越来越像活人。 最初的帖子措辞生硬，一看就是水军批量发言。 才过了一天，零的帖子就开始有模有样了。 “坐标杭州，下着小雨，窝在家里追《星你》。外卖点了炸鸡跟啤酒，感觉人生圆满了。” “我是被闺蜜安利的，她说这是初雪标配。虽然我们这儿没下雪，但仪式感还是要有的。” “说实话，汴京啤酒口感一般，但配炸鸡莫名解腻，越喝越上瘾是怎么回事？” 到了第三天，零甚至学会了玩梗。 有人在微博发帖问为什么突然全网都在吃炸鸡喝啤酒。 零用其中一个账号回复：“说实话，我也不知道为什么。就是刷着刷着微博，手就不听使唤点了外卖。吃完才反应过来：我是不是又被营销了？算了，好吃就行。（吨吨吨喝啤酒）” 这条回复被点了两百多个赞，成了该帖的热评第一。 苏言把零几天的执行日志从头翻到尾，越看越觉得不可思议。 它不是死板的执行任务，而是根据环境反馈自主迭代优化策略，连模仿人类说话这种需要微妙语感的事都能做到。 这还仅仅只是Lv2的表现！真是一件大杀器无疑！ 紧接着没两天，“剧中同款的汴京啤酒哪里能买到”话题就蹿上了热搜第二。无数网友追问汴京啤酒的购买渠道。 这算是在苏言预料之中，他那么多次或硬或软的广告植入，可不是白给的。 剧里，汴京啤酒的LOgO隔三差五就出来晃一圈。 女主家里，经纪公司冰箱里，连片场休息的茶几上都摆着两瓶。 光露脸还不够。 为强化逻辑跟记忆，苏言特意在剧本里给范小胖的角色加了个小设定：籍贯豫省，老家汴京。 台词不多，就提了一嘴，说这啤酒是“家乡的味道，小时候我爸就喝这个”。 然后剧宣期间，包括苏言上传的博文，只要有吃喝场景，就必定有汴京啤酒LOgO的露出特写。 如此多重的潜移默化之下，让汴京啤酒跟炸鸡啤酒这一概念绑定，一点也不出奇。 经销商跟渠道商最敏感。 前阵子汴京啤酒送上门别人也不要，现在跟闻着血腥味的鲨鱼似的，蜂拥而至。 省代、市代、商超采购、餐饮连锁，电话一个接一个。 苏言听沈清辞说，有经销商甚至直接开着货车堵到厂门口。啤酒厂的库存，以一个让人跌破眼镜的速度消减。 他跟范小胖去录《可凡倾听》那天，热度到了顶峰。 不是节目的热度，而是…… #汴京啤酒难喝#、#被范小胖骗了#、#苏言第一次翻车#，一起登上热搜，后头都跟着个爆字。 显然，这啤酒已经铺开，正式进入大众视野。